Casi todos los negocios que llaman aquí empiezan igual: «la web no me funciona». Y cuando preguntas en qué se nota, la respuesta suele ser una sensación, no un dato. No entran llamadas. No sé si sale en Google. Un cliente me dijo que le iba lenta. Lo que falta en todas esas frases es un dato: nadie se ha sentado a analizar tu web.
Se puede saber. Sin ser técnico, sin instalar nada y sin darle tu correo a nadie. Con cuatro herramientas gratuitas puedes analizar tu web en un cuarto de hora y salir con cuatro respuestas concretas en vez de una sensación. Este es el recorrido, con el reloj en la mano.
| Minutos | Herramienta | Qué te contesta |
|---|---|---|
| 0 – 2 | El buscador de Google | Si Google tiene tu web y cuántas páginas ve |
| 2 – 6 | PageSpeed Insights | Cuánto tarda en cargar para la gente de verdad |
| 6 – 10 | Prueba de resultados enriquecidos | Si Google entiende qué negocio eres |
| 10 – 15 | WAVE | Si tu web la puede usar cualquiera |
Minutos 0 a 2 · ¿Estás en Google?
La primera forma de analizar tu web no necesita herramienta ninguna. Abre Google y escribe esto, con tu dominio y sin espacio después de los dos puntos:
site:tudominio.com
Google te devuelve las páginas tuyas que tiene guardadas. Es la comprobación más barata que existe y la que menos gente hace.
Cero resultados. El problema es gordo y es el primero que hay que resolver, porque hasta que no esté arreglado todo lo demás da igual. Suele ser una de tres: la web es nueva y Google aún no ha pasado, alguien dejó marcada la casilla de «disuade a los motores de búsqueda» en los ajustes de lectura de WordPress, o el archivo robots.txt está bloqueando el sitio entero.
Muchos menos resultados de los que esperabas. Tienes páginas que Google conoce pero ha decidido no guardar. Pasa con contenido muy corto, muy repetido entre páginas o al que no se llega desde ningún enlace del propio sitio.
Muchísimos más de los que esperabas. Si tienes doce páginas y salen cuatrocientas, algo está generando duplicados: filtros de tienda, versiones de impresión, archivos de etiquetas vacíos. Google está gastando su tiempo en basura tuya en vez de en lo que quieres vender.
Haz la prueba también con tu página principal sola: site:tudominio.com/ y mira el título y la descripción que salen. Eso es exactamente lo que ve alguien que te busca por tu nombre. Si ahí pone «Inicio» o el nombre de la plantilla, ya tienes trabajo para esta tarde.
Minutos 2 a 6 · ¿Cuánto tarda en cargar?
Para analizar tu web por velocidad, entra en pagespeed.web.dev, pega tu dirección y dale a analizar. Tarda medio minuto. Cuando termine, quédate en la pestaña de móvil: es la que importa, porque es desde donde te busca casi todo el mundo.
Aquí está el detalle que cambia la lectura entera del informe. Arriba te salen dos bloques distintos y casi nadie sabe cuál mirar:
- Datos de usuarios reales. Lo que han tardado de verdad las personas que han entrado en tu web durante los últimos meses. Esto es la verdad. Si no te aparece este bloque, es que tienes poco tráfico, que ya es información.
- Datos de laboratorio. Una simulación en un móvil de gama media con conexión mala. De aquí sale la nota sobre 100, la que todo el mundo mira.
Las tres cifras que interesan, todas en el bloque de usuarios reales: cuánto tarda en pintarse lo grande de la pantalla (bien por debajo de 2,5 segundos), cuánto tarda en responder cuando alguien toca algo (por debajo de 200 milisegundos) y cuánto se mueven las cosas de sitio mientras carga (por debajo de 0,1). Las tres en verde y estás mejor que la mayoría de tu competencia.
No persigas el 100. La nota de laboratorio baila diez o quince puntos entre dos análisis seguidos de la misma página, sin haber tocado nada. Pasar de 45 a 75 es un trabajo que se nota; pasar de 90 a 97 es tiempo tirado. Y si tus datos de usuarios reales están en verde, la nota de laboratorio es casi anecdótica.
Si te sale mal y quieres entender de dónde viene, la mayoría de las veces son imágenes sin optimizar y plugins de más: lo tienes desmenuzado en cómo mejorar la velocidad de carga de una web.
Minutos 6 a 10 · ¿Google entiende qué negocio eres?
Una web es texto y fotos. Que ahí ponga «Carnicería Hermanos Pérez, C/ Portales 12, abrimos de 9 a 14» no significa que Google haya entendido que eres una carnicería, que ese es tu horario y que esa es tu dirección. Para eso hacen falta los datos estructurados: unas etiquetas invisibles que van en el código y se lo dicen en su idioma.
Esta parte se comprueba en la Prueba de resultados enriquecidos de Google, en search.google.com/test/rich-results. Pegas la dirección, le das a probar y esperas.
Lo que quieres ver si tienes un negocio local es que detecte algo del tipo LocalBusiness u Organization, con tu nombre, tu dirección y tu teléfono dentro. Si la herramienta te dice que no ha detectado ningún dato estructurado, no es que tu web esté rota: es que Google está leyendo tu página como si fuera una hoja de texto suelta y tiene que adivinarlo todo.
Dos avisos sobre esta herramienta. El primero: que valide no significa que vayas a salir con estrellitas ni con nada especial en los resultados. Solo significa que cumples los requisitos. El segundo: no compara lo que dice el código con lo que pone en la página. Si el marcado dice que abres a las 9 y en la web pone que abres a las 10, la prueba pasa igual, y quien se equivoca eres tú.
Si tu web todavía lleva marcado de preguntas frecuentes esperando que Google muestre el desplegable en los resultados, quítalo de la lista de expectativas. Google discontinuó ese formato en mayo de 2026. El bloque de preguntas puede seguir en la página porque le sirve al lector; lo que ya no va a pasar es que salga en el buscador.
Minutos 10 a 15 · ¿La puede usar cualquiera?
La última forma de analizar tu web es la que nadie mete en estas listas y es la que más sorpresas da. Entra en wave.webaim.org, pega tu dirección y te devuelve tu propia web con globos de colores encima señalando cada problema.
Mira solo dos cosas. Los errores en rojo, que son fallos reales: imágenes sin descripción alternativa, campos de formulario sin etiqueta, texto que no se distingue del fondo. Y las alertas en amarillo, que son cosas a revisar pero no necesariamente rotas.
El resultado que más se repite en webs de negocio pequeño es el contraste. Gris claro sobre blanco queda muy elegante en la pantalla del diseñador y es ilegible en un móvil a pleno sol en la calle Portales. No es un problema de accesibilidad abstracto: es gente que no puede leer tu teléfono.
Sobre la parte legal, y aquí voy con cuidado: desde junio de 2025 existe una ley española de accesibilidad digital que obliga a una parte de las empresas privadas. A quién obliga exactamente depende del tamaño de la empresa y del tipo de servicio, el comercio electrónico es el caso más discutido y esto no es una consulta jurídica. Si vendes online, pregúntale a tu asesoría. Lo que sí puedo decirte es que WAVE es gratis y en treinta segundos te dice si tienes un problema evidente.
Lo que no verás al analizar tu web con estas cuatro
Ninguna de las cuatro te dice si tu web vende. Puedes tener las cuatro en verde y una página que no convence a nadie, porque no explica qué haces, no da confianza o no pone un teléfono a la vista. Eso no lo mide una herramienta: lo mide un cliente que se va sin llamar.
Tampoco te dicen cómo se ve de verdad en un móvil. PageSpeed simula, WAVE analiza el código, pero la prueba buena es coger tu teléfono, entrar en tu web como si fueras un cliente y tratar de encontrar el precio o el teléfono en menos de diez segundos. Si tienes que hacer zoom, algo va mal, y ahí entra lo que significa diseñar pensando primero en el móvil.
Y no te dicen nada de tu ficha de Google, que para un negocio local suele pesar más que la web entera. Es otro diagnóstico distinto, con otras herramientas. Empieza por lo más básico, que es que tu horario esté bien puesto los días de fiesta.
El orden en que yo arreglaría lo que salga
- Que estés indexado. Si no sales, lo demás no existe.
- El contraste y lo que se lee mal. Es barato, se arregla en una tarde y afecta a todo el que entra.
- La velocidad, si estás por debajo de la mitad de la nota. Si ya estás en 70, déjalo.
- Los datos estructurados. Importante, pero no urgente: es una mejora de fondo, no un incendio.
- Y vuelve a analizar tu web dentro de un mes, con las mismas cuatro herramientas, para ver si lo que tocaste sirvió de algo.
Quince minutos para analizar tu web y sales con cuatro datos. No es una auditoría, y no pretende serlo: es la diferencia entre «la web no me funciona» y «la web carga en cinco segundos y Google solo tiene tres de mis nueve páginas», que ya es una frase con la que se puede trabajar.
Si haces la prueba y algo sale mal y no sabes por dónde meterle mano, escríbenos y lo miramos. Es la parte del SEO local en Logroño que hacemos antes de tocar nada.
