En el mundo digital de hoy, las plataformas de redes sociales son parte integral de nuestra vida cotidiana. Facebook, con sus más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, no es una excepción. Ya no es solo una plataforma social; se ha transformado en una poderosa herramienta de publicidad para empresas de todos los tamaños.
La belleza de la publicidad en Facebook radica en sus campañas publicitarias altamente sofisticadas, que permiten a las empresas alcanzar a sus clientes ideales con precisión láser. En este artículo, profundizaremos en cómo enfocar los anuncios en Facebook, exploraremos todas sus características y te explicarmeos cual es el proceso que usamos en Riojacreativa para crear una campaña efectiva que genere resultados reales en nuestros clientes.
El sistema de anuncios en Facebook
En su núcleo, el sistema de objetivo de anuncios en Facebook está construido a partir de la gran cantidad de datos que recopila sobre sus usuarios. Esto incluye información demográfica, intereses, comportamientos y más. Cuanto más datos tenga Facebook sobre un usuario, más precisamente puede objetivarlo con anuncios relevantes.
Para enfocar bien tus anuncios, puedes elegir entre dirigirte a un público específico o usar las poderosas opiniones de la audiencia de Facebook para crear una audiencia personalizada.
Apunta a tu publico objetivo
Facebook te permite apuntar tus anuncios en función de una amplia gama de información demográfica, incluyendo edad, género, ubicación, nivel de educación, título profesional y más. Esto te permite llegar a las personas que más probablemente estén interesadas en tu producto o servicio.
Por ejemplo, si estás vendiendo un producto destinado a madres trabajadoras ocupadas, puedes objetivar tus anuncios a mujeres entre 25 y 45 años que viven en áreas urbanas y tienen hijos.
En la siguiente foto te mostramos como traduciríamos estas directrices en nuestra cuenta de anuncios de empresas en Facebook:
Crea audiencias personalizadas
La función de audiencia personalizada de Facebook te permite objetivar tus anuncios en función de los datos que tienes sobre tus clientes existentes. Esto podría ser información de tu lista de correo, visitantes de tu sitio web o incluso de tu sistema CRM.
Creando un público personalizado, puedes dirigir tus anuncios directamente a personas que ya han mostrado interés en tu producto o servicio. Esto puede ser una forma increíblemente efectiva de impulsar las ventas, ya que estas personas tienen más probabilidades de estar interesadas en lo que tienes que ofrecer.
La creación de públicos personalizados, sobre todo a partir de listas de emails, es una de las estrategias más potentes que ponemos en práctica en Riojacreativa. Gracias a la recopilación de datos orgánicos de los clientes del negocio en cuestión, podremos crear un «avatar» (cliente tipo) y generar a partir de él una audiencia similar (lookalike, en siglas: LLA), potenciando así las posibilidades de conversiones dentro de nuestras campañas de marketing.
Optimizando las campañas de anuncios en Facebook
Ahora que hemos comprendido los conceptos básicos del objetivo de anuncios en Facebook, es hora de optimizar las campañas para obtener los mejores resultados. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a comenzar:
Definión objetivos claros
Antes de comenzar a crear campañas de anuncios, es importante tener una comprensión clara de lo que deseamos lograr. Esto puede ser cualquier cosa, desde aumentar la conciencia de la marca (brand awareness) hasta impulsar las ventas, pero es importante tener un objetivo específico en mente.
El formato del anuncio
Facebook ofrece una variedad de formatos de anuncios, incluyendo anuncios de imagen, anuncios de video, anuncios carrusel y más. Es importante elegir el formato adecuado para tu campaña, ya que diferentes formatos son mejores para diferentes objetivos.
Por ejemplo, los anuncios de video suelen ser más atractivos que los anuncios de imagen, y los anuncios carrusel son excelentes para mostrar múltiples productos.
En Riojacreativa crearíamos estos anuncios con el fin de poder tener una buena variedad de alternativas que ofrecerle al algoritmo de Facebook de tal forma que podamos mejorar las métricas de nuestros anuncios y llegar al mayor público objetivo con el menor gasto publicitario.
Testear y testear, el juego de Facebook
Una vez que se haya establecido tus campañas de anuncios, es importante monitorear su rendimiento y perfeccionarlas según sea necesario. Esto puede incluir ajustar el público objetivo, cambiar tu formato de anuncio o incluso ajustar tu copy (descripción) de anuncio.
La clave es seguir experimentando hasta encontrar lo que funciona mejor para tu negocio.
Conclusión
El marketing en Facebook es una herramienta poderosa que permite a las empresas llegar a sus clientes ideales con una precisión asombrosa. Comprender los entresijos de esta herramienta y contar con profesionales para ello es una de las mejores decisiones que puede tomar cualquier negocio local o estatal para impulsar su marca y conseguir sus objetivos tanto a corto, medio, y largo plazo.
Si estás interesado en contar con nosotros para dar el siguiente paso en tu negocio, no dejes de contactarnos, estaremos encantados de ayudarte.
